Las previsiones para agosto ya superan el 54%, impulsadas por los parques naturales y las sierras; Cazorla, Segura y Las Villas prevén rebasar el 72%
La Asociación de Empresas de Alojamientos, Campings, Servicios Turísticos y Culturales, Turismo Activo y Ocio de la Provincia de Jaén (TurJaén) sitúa en un 52,19% la ocupación turística media de la provincia durante julio de 2026. El dato mejora en 2,89 puntos porcentuales el registro de julio del año anterior, cuando la ocupación alcanzó el 49,30%.
De cara a agosto, las reservas ya confirmadas y las estimaciones trasladadas por las empresas asociadas permiten prever una ocupación provincial superior al 54%. La cifra podrá variar conforme avance el mes y se incorporen reservas de última hora.
Un verano con dos velocidades
La encuesta refleja un comportamiento especialmente favorable en los parques naturales y las zonas de sierra, mientras que los destinos urbanos presentan una evolución más contenida. TurJaén considera que los episodios de calor intenso han podido influir en esta distribución de la demanda, sobre todo en las ciudades.
«La mejora provincial es una buena noticia, pero no debe ocultar que el comportamiento es desigual. Los espacios naturales están sosteniendo buena parte de la demanda, mientras que el turismo urbano necesita más impulso en los meses de mayor calor. Tenemos que trabajar para que el crecimiento llegue a todo el territorio y se traduzca también en más estancia y rentabilidad para las empresas»— Presidente de TurJaén
Resultados por zonas
Sierra de Cazorla, Segura y Las Villas vuelve a encabezar los registros, con un 69,76% en julio y una previsión superior al 72% en agosto. El mayor avance esperado corresponde a Sierra Mágina, que pasa del 38,20% al 64,15%. Sierra Sur también mejora hasta el 57,89%.
| Zona | Julio 2026 | Previsión agosto | Evolución |
| Jaén capital | 57,23% | 51,94% | −5,29 p. p. |
| Úbeda y Baeza | 46,90% | 48,52% | +1,62 p. p. |
| Comarca y Sierra de Andújar | 36,78% | 39,08% | +2,30 p. p. |
| Despeñaperros | 52,15% | 51,19% | −0,96 p. p. |
| Sierra Sur | 56,30% | 57,89% | +1,59 p. p. |
| Sierra Mágina | 38,20% | 64,15% | +25,95 p. p. |
| Cazorla, Segura y Las Villas | 69,76% | >72,00% | +2,24 p. p. mín. |
| Total provincial | 52,19% | >54,00% | +1,81 p. p. mín. |
Nota: la evolución compara la ocupación de julio con la previsión disponible para agosto. p. p. = puntos porcentuales.
Reforzar el turismo urbano y repartir mejor la demanda
Jaén capital cerró julio con un 57,23% y prevé un 51,94% en agosto. Úbeda y Baeza registraron un 46,90% en julio y estiman un 48,52% para agosto. En comparación con el año anterior, la encuesta apunta a una evolución menos favorable en estos destinos urbanos.
TurJaén subraya la necesidad de reforzar la promoción estival de las ciudades y de impulsar propuestas que combinen patrimonio, gastronomía, cultura, ocio nocturno y naturaleza. El objetivo es distribuir mejor los flujos turísticos, alargar las estancias y mejorar la rentabilidad de las empresas de toda la provincia.
Metodología
Los datos proceden de la encuesta de ocupación realizada por TurJaén entre empresas del sector turístico de la provincia. Las cifras de julio corresponden a ocupación registrada; las de agosto son previsiones elaboradas a partir de reservas confirmadas y estimaciones empresariales, por lo que podrán experimentar variaciones durante el mes.
