La Cultural ha acogido la jornada final de la Oficina de Transformación Digital, una de las acciones estratégicas incluidas en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino «Úbeda, Ciudad Patrimonio de la Humanidad», financiado con fondos europeos Next Generation.
La concejala de Cultura, Programas Europeos y Turismo, Elena Rodríguez, ha destacado que se trata de «una de las iniciativas más importantes que hemos desarrollado dentro del plan, porque va directamente dirigida a los empresarios del sector y a su desarrollo tecnológico y digital».
En total, alrededor de 50 empresas turísticas locales han participado en este proceso, que ha incluido diagnóstico individualizado y mentorización personalizada para mejorar su posicionamiento online, optimizar su comercialización y adaptarse a los nuevos retos del mercado. «No tenía sentido avanzar como destino turístico inteligente a nivel institucional si no lo hacíamos también de la mano de nuestras empresas», ha señalado Rodríguez, recordando que el Ayuntamiento lleva más de cinco años trabajando para situar a Úbeda a la vanguardia tecnológica.
Han participado tanto empresas de servicios turísticos básicos —alojamiento, restauración, visitas guiadas— como empresas complementarias que enriquecen la experiencia del visitante: comercio local, turismo idiomático, oleotecas, el Centro de Interpretación Olivar y Aceite, artesanía o fotografía, entre otras.
Uno de los momentos clave de la jornada han sido las reuniones B2B entre 22 empresas ubetenses y operadores turísticos, mayoristas y agencias especializadas. «Este contacto directo con agentes comercializadores es fundamental. Esperamos que de aquí surjan oportunidades de negocio reales para el sector de la ciudad», ha afirmado la concejala, subrayando que estas reuniones permiten conocer de primera mano las demandas y tendencias actuales del turismo.
La jornada ha contado con expertos en desarrollo tecnológico, inteligencia artificial aplicada al turismo y análisis de datos, ofreciendo a las empresas herramientas prácticas para mejorar su competitividad en un entorno cada vez más digital.
«Queremos que nuestras empresas no solo entiendan mejor el mercado, sino que salgan con contactos, oportunidades y próximos pasos concretos». «Seguimos trabajando por un modelo turístico más inteligente, innovador y sostenible, donde la colaboración público-privada es clave para el desarrollo económico de Úbeda», ha concluido Elena Rodríguez.
