La concejala de Turismo, Elena Rodríguez, ha anunciado la apertura del proceso de licitación para contratar el servicio de comunicación y promoción turística del municipio, con un presupuesto de 319.049,98 euros. Este proyecto se enmarca en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado al 100% por los fondos europeos Next Generation EU. Las empresas interesadas podrán presentar sus ofertas hasta el 13 de diciembre.
Rodríguez destacó que el objetivo principal es elaborar y ejecutar un Plan de Comunicación Turística para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de Úbeda como destino turístico de referencia. “Estas acciones están diseñadas para fortalecer la promoción de nuestra ciudad, resaltando su riqueza cultural, patrimonial y gastronómica, así como su compromiso con la sostenibilidad y la accesibilidad”, subrayó.
El contrato incluye una serie de líneas estratégicas enfocadas en el diseño y desarrollo de una nueva identidad corporativa para «Turismo de Úbeda», campañas digitales innovadoras, optimización del posicionamiento en redes sociales y el rediseño del portal turístico. Además, se busca promocionar a Úbeda como un destino ideal para producciones audiovisuales.
La concejala destacó la importancia de estas acciones para revitalizar el sector turístico, afectado por desafíos recientes, y para atraer a visitantes nacionales e internacionales. Las estrategias se agrupan en torno a objetivos como:
- Transición digital: Mejorar la presencia online de Úbeda mediante campañas publicitarias, optimización de SEO y colaboración con influencers.
- Inclusión y accesibilidad: Adaptar el portal turístico para personas con discapacidad y traducir contenidos a idiomas como inglés y francés.
- Promoción audiovisual: Posicionar a la ciudad como un escenario atractivo para producciones cinematográficas y publicitarias.
El desarrollo del proyecto se estructurará en cuatro fases:
- Planificación y estrategia: Análisis de la situación actual y diseño del Plan de Comunicación Turística, incluyendo la creación de una nueva imagen de marca para Úbeda.
- Desarrollo de contenidos y herramientas digitales: Producción de material promocional, rediseño del portal turístico y mejora de la presencia en redes sociales.
- Implementación y lanzamiento: Puesta en marcha de campañas digitales, posicionamiento SEO y colaboraciones estratégicas con influencers.
- Monitoreo y evaluación: Seguimiento continuo de los resultados para ajustar estrategias y optimizar el impacto del proyecto.
Rodríguez subrayó que estas acciones permitirán consolidar a Úbeda como un referente en turismo sostenible y cultural. «Este proyecto no solo busca atraer a más visitantes, sino también ofrecerles experiencias auténticas y enriquecedoras, alineadas con el potencial patrimonial y artístico de nuestra ciudad», concluyó.
La licitación forma parte del Componente 14 del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, con metas claras de sostenibilidad y digitalización. El proyecto deberá ejecutarse conforme a los hitos establecidos, con la finalización de las primeras acciones para el cuarto trimestre de 2024 y la conclusión total en el segundo trimestre de 2026.
Toda la información relativa a este proyecto se podrá consultar en el portal de transparencia del Ayuntamiento de Úbeda.
