La concejala Elena Rodríguez destacó el empeño del Ayuntamiento por posicionar a Úbeda como un destino de referencia: «Ya saben que llevamos muchos años trabajando con, bueno, pues, con mucho empeño y mucha intensidad en que la ciudad de Úbeda sea un destino turístico de referencia». Recordó que el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) se financia a través de «esa financiación extraordinaria que vino de Europa para precisamente desarrollar estrategias de futuro que nos sitúen como un destino turístico de primer nivel».
El PSTD de Úbeda se articula en torno a dos grandes líneas de acción. Por un lado, una estrategia centrada en la empresa turística para su desarrollo tecnológico, y por otro, la participación ciudadana, considerada «una parte esencial en la planificación y el desarrollo del modelo de ciudad y del modelo turístico».
La empresa jiennense INNOVASUR, con 18 años de trayectoria en data e inteligencia turística, es la responsable de ejecutar ambos proyectos. El delegado territorial en Jaén de INNOVASUR, Javier García, explicó que el propósito de su trabajo es «agilizar lo que es el tema de participar, involucrar a todos los sectores que influyen en el turismo para el turismo sostenible y de calidad, no potenciar una serie de participantes de comercios y turistas y dejar fuera de la ciudadanía».
En el taller de conclusiones, se pusieron sobre la mesa las visiones de la empresa y de la ciudadanía. La concejala Rodríguez señaló que las inquietudes del sector se centran en el desarrollo, la innovación y la autenticidad del destino, mientras que la ciudadanía se preocupa por el «impacto que el turismo tiene sobre la vida diaria de los ciudadanos y ciudadanas de Úbeda».
Los desafíos identificados incluyen problemáticas relacionadas con «cuestiones de vivienda, en cuestiones de acogida, en cuestiones de movilidad o en otro tipo de cuestiones que pueden afectar a la ciudadanía». El propósito de este proceso es que la planificación «venga de la mano de ellos» para que «el impacto negativo se minimice al máximo».
«Creemos que es uno de los apartados más importantes que trabajamos en el plan de sostenibilidad, porque lo que queremos es extender la mano a los ciudadanos para que el desarrollo sea compartido», declaró Rodríguez. La sesión permitió a las asociaciones empresariales, vecinales, de mujeres y culturales participantes, debatir las conclusiones de los talleres previos y proponer acciones concretas.
Pese a considerar «muy importante la participación ciudadana», la concejala de Turismo lamentó la baja asistencia a los talleres: «lo que sí que no hubiera gustado es que la participación de estos talleres… pues haya habido tan pocas. Luego es cierto que todo el mundo quiere participar, pero luego a la hora de comprometerse, pues cuesta más».
Para compensar esta baja representatividad y asegurar que se escucha la voz de toda la población, el Ayuntamiento ha habilitado una encuesta de turismo para la ciudadanía, disponible hasta final de año. La edil hizo un llamamiento a la responsabilidad cívica para responder al cuestionario, que se puede encontrar en la sede electrónica, la página de turismo y la página de Facebook del Ayuntamiento.
«Es muy importante que todos los vecinos y vecinas de Úbeda opinen al respecto de cuestiones muy importantes… no solamente para el modelo turístico, sino para el modelo de ciudad», concluyó Rodríguez. Por su parte, el delegado de Innovasur también animó a participar en la Oficina de Participación Ciudadanas para «dar su opinión y que puedan ayudar en este proyecto».
