La ciudad jiennense ha presentado este jueves su nueva imagen turística dentro del marco del Plan de Sostenibilidad Turística, financiado con fondos europeos. El objetivo es reforzar su proyección como destino cultural y patrimonial de primer nivel, combinando su legado renacentista con una comunicación más innovadora y cercana a la ciudadanía.
La concejala de Cultura, Elena Rodríguez, destacó durante el acto que se trata de “un proyecto muy potente y muy importante dentro del área de Turismo”. Según explicó, la nueva marca ofrece “un relato más emocional que engloba todo lo que significa Úbeda: patrimonio, hospitalidad, cultura y modernidad”.
El diseño ha sido elaborado por la consultora Open Idea, empresa con más de 15 años de trayectoria en marketing turístico y transición digital, responsable también del propio plan de sostenibilidad de la ciudad. El proyecto, con un presupuesto que supera los 205.000 euros, contempla un plan integral de comunicación digital, una nueva web de turismo y campañas en redes sociales apoyadas por creadores de contenido, con el objetivo de atraer a nuevos públicos y dar mayor visibilidad internacional a la ciudad.
El acto contó con la presencia del delegado territorial de Turismo, José Ayala, quien felicitó al Ayuntamiento de Úbeda por el trabajo realizado. “Han hecho un gran trabajo con este plan de sostenibilidad, que pone las herramientas y sienta las bases de la ciudad del futuro. Úbeda turísticamente mejora cada día y sigue innovando en la difusión de su marca”, declaró. Ayala sostuvo también que este proyecto “se está ejecutando de una forma ejemplar para el resto de planes” y que ya está generando resultados positivos desde su inicio.
La nueva identidad ha sido diseñada por el creativo Leonard, quien explicó que la propuesta busca atraer a visitantes de distintos perfiles sin perder los valores esenciales de la ciudad. “Hemos querido unir la tradición, el patrimonio y los valores de Úbeda con una imagen más innovadora, adaptada a los nuevos tiempos y a públicos más jóvenes. Se trata de un renacentismo vivo, vinculado a la actividad cultural de la ciudad”, afirmó.
El diseño de la marca, añadieron los responsables, se adapta tanto a formatos impresos como digitales, lo que permitirá desarrollar campañas segmentadas para diferentes públicos y potenciar un turismo sostenible, responsable y desestacionalizado.
