Durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR), se presentaron los resultados del Observatorio Turístico de Úbeda, un análisis detallado que posiciona a esta ciudad jiennense como uno de los destinos más valorados del panorama nacional. La concejala de Turismo y Cultura, Elena Rodríguez, encabezó la presentación, acompañada por representantes de las empresas encargadas de llevar a cabo este proyecto.
El estudio, realizado gracias a fondos europeos Next Generation, ha analizado a fondo la percepción de los turistas sobre diferentes aspectos del destino, desde la oferta cultural hasta la experiencia gastronómica.
La concejala de Turismo y Cultura, Elena Rodríguez, ha destacado que la valoración media obtenida por Úbeda es de 9,5 sobre 10, lo que demuestra el alto grado de satisfacción de los visitantes. «Estamos muy orgullosos de estos resultados, que son fruto del trabajo conjunto del Ayuntamiento, el sector empresarial y la ciudadanía», ha afirmado la edil.
El estudio, realizado con casi 5.000 encuestas, reveló que el 75% de los visitantes supera los 40 años, con un perfil mayoritariamente nacional (90%) y un alto nivel educativo (60% con estudios universitarios). En cuanto a los visitantes internacionales destacan especialmente los turistas de Francia, Alemania y Gran Bretaña. La principal motivación para visitar Úbeda es su riqueza cultural, mencionada por el 43% de los encuestados, seguida de su patrimonio natural y oferta gastronómica.
Alfonso Herrera, representante de Cotesa, destacó que «el turismo en pareja y en familia es predominante, y el alojamiento más elegido son los hoteles (50%). Además, el 44% de los turistas tienen ingresos anuales entre 30.000 y 60.000 euros, lo que subraya el atractivo del destino para un turismo de calidad».
Tras conocer los datos del observatorio turístico Luis Andrés, de Emphat Desing Factory, presentó los resultados de la escucha activa en redes sociales, una herramienta innovadora que analiza opiniones en tiempo real en siete idiomas. Este sistema evidenció que la reputación online de Úbeda alcanza un 9,23 de valoración, situándose por encima de la media de otros destinos turísticos.
«La escucha activa nos permite entender lo que opinan los turistas sin preguntar directamente. Úbeda no solo cumple con las expectativas, sino que supera las percepciones de turistas nacionales e internacionales», explicó Andrés.
Entre los aspectos más valorados se encuentran la limpieza (9,18), la seguridad (9,2) y la atención en la oficina de turismo (8,91). Además, el 92% de los visitantes recomendarían Úbeda, y un 33% han repetido la experiencia.
El oleoturismo también se consolida como un atractivo clave. «El 64% de quienes realizan actividades relacionadas con el oleoturismo participan en catas guiadas, rutas por olivares y visitas a almazaras, con una recomendación del 9 sobre 10», destacó Rodríguez.
Así mismo, el estudio también identificó áreas de mejora. Según Rodríguez, «estos datos objetivos guiarán nuestras estrategias para seguir posicionando a Úbeda como un referente turístico».
Con su sobresaliente en satisfacción y una oferta cultural y gastronómica destacada, Úbeda se consolida como un destino turístico de excelencia a nivel nacional e internacional.
