La Asociación para el Desarrollo Turístico de Úbeda y Baeza (TUBBA)ha celebrado una Asamblea General Extraordinaria en la sede de la Asociación Baezana de Industria, Servicios y Comercio (ABISC), en Baeza, para elegir a su nueva presidencia. En el encuentro, Mercedes Caño ha sido designada nueva presidenta, relevando en el cargo a Andrea Pezzini, en un acto que reunió a representantes institucionales, empresariales y del sector turístico de ambas ciudades Patrimonio de la Humanidad.
El acto contó con la presencia del alcalde de Baeza, Pedro Cabrera; la alcaldesa de Úbeda, Antonia Olivares; el diputado de Empleo y Empresa, Luis Miguel Carmona; el diputado de Promoción y Turismo, Francisco Javier Lozano; así como representantes del tejido empresarial, entre ellos Juan Pedro Checa, presidente de ABISC, y Bartolomé González, presidente de Alciser y de la Confederación de Empresarios de Jaén.
Durante su intervención, el alcalde de Baeza destacó la importancia de la colaboración institucional y empresarial en el desarrollo turístico conjunto. “Dos ciudades que no se conciben de otra manera sino como un gran proyecto de dos ciudades Patrimonio Mundial”. Cabrera agradeció el trabajo de la directiva saliente y expresó su apoyo a la nueva etapa, señalando que el objetivo es “seguir trabajando por el turismo sostenible y ese turismo de excelencia que tenemos ambas ciudades”.
El presidente saliente, Andrea Pezzini, hizo balance de sus cuatro años al frente de la asociación, subrayando la evolución de TUBBA desde 2022: “Nos encontramos una asociación poco activa, en una situación post pandemia, casi a punto de desaparecer, y era muy necesario reactivarla”. Pezzini afirmó que deja “una asociación en buenas manos, en un estado saludable y activo”, tras impulsar diversas acciones de promoción turística, y avanzó que continuará vinculado a la entidad: “Voy a seguir en la junta directiva, pero dando un paso atrás”.
Por su parte, la alcaldesa de Úbeda puso en valor el papel de la asociación en el desarrollo conjunto de ambas ciudades: “Las acciones que han desarrollado han redundado en el crecimiento turístico y cultural de Úbeda y Baeza”. Olivares recordó que la cooperación entre ambas localidades se intensificó tras su declaración conjunta como Patrimonio de la Humanidad en 2003, destacando que “los empresarios fueron quienes primero tuvieron esa visión de trabajar conjuntamente”.
El diputado de Promoción y Turismo, Francisco Javier Lozano, destacó el impacto de las campañas impulsadas por TUBBA y la colaboración público-privada: “Hoy Úbeda y Baeza son referentes en el sector turístico, como demuestran los datos del sistema de inteligencia turística”. Entre las acciones recientes, mencionó campañas en transporte público, cines y espacios urbanos, así como iniciativas como el Camino de San Antonio o el Año Jubilar de San Juan de la Cruz. Lozano también subrayó el respaldo institucional con un convenio de 40.000 euros por parte de la Diputación de Jaén.
Desde el ámbito empresarial, Bartolomé González puso el acento en el carácter estratégico de la asociación: “Es un ejemplo de colaboración público-privada donde la iniciativa privada tiene un papel predominante”. González recordó los orígenes de TUBBA y afirmó que “los empresarios fuimos los primeros en salvar distancias entre ambas ciudades”, consolidando una alianza que, a su juicio, permite “conseguir mucho más de forma conjunta”.
La nueva presidenta, Mercedes Caño, agradeció la confianza depositada en su equipo y apostó por dar continuidad al trabajo realizado: “Entendemos que el turismo no solamente es una actividad económica, es mucho más: crea empleo, fija población e impulsa otros sectores”. Caño incidió en la importancia de la colaboración y la innovación, afirmando que “promover un destino de forma aislada es imposible” y que su objetivo será “seguir promocionando un turismo inteligente, apostando por la calidad frente a la cantidad”.
La nueva junta directiva mantiene la estructura anterior, incorporando tres nuevos perfiles para reforzar áreas específicas. La etapa que ahora comienza busca consolidar el crecimiento turístico de Úbeda y Baeza mediante estrategias conjuntas, con especial atención a la digitalización, la formación del sector y la promoción nacional e internacional del destino.
